Lo verde también vende

Por Jorge Arturo López Gómez / El Universal
Las marcas se han dado cuenta que el mundo se mueve hacia lo verde, hacia lo ecológico, porque los consumidores así lo demandan ante la crisis ambiental

 

Oct 14, 2011 - 10:34:36 PM

De acuerdo con expertos de la mercadotecnia, las compañías verdes realizan acciones que evitan daños al medio ambiente, y así surgieron alimentos orgánicos, detergentes biodegradables, autos con tecnología para bajar emisiones, etcétera, y ahora aviones con vuelos ecológicos, entre otros.

 

Mauricio Ortigosa, profesor del departamento de mercadotecnia del Tecnológico de Monterrey, estimó, en la publicación Marca 2.0, que las firmas que incluyen estrategias verdes mejoran la percepción que el público tiene de ellas y las personas se benefician con las ventajas de esa plataforma verde.

 

“Las compañías no son almas de la caridad; la labor que realizan en pro del ambiente les trae más ventas, mejor imagen y les beneficia en cuestiones fiscales”, explicó.

 

Bart Pattyn, presidente y CEO de Coface para América Latina, adelantó que la tendencia en el sector de la aviación continuará en la búsqueda de soluciones alternativas y eso significa que las aerolíneas impulsarán estrategias desde sus departamentos de marketing, porque los fabricantes de aviones y de motores han tomado conciencia para encontrar soluciones verdes.

 

“Qué bueno que se hagan esfuerzos, que haya científicos que buscan soluciones, pero no creo que la aviación mañana vaya a ser el sector más limpio del mundo”, dijo.

 

José Luis Garza, director general de Interjet, reconoció que los ecovuelos en el mundo tienen el fin de llamar la atención para mostrar la importancia que tiene cambiar la manera tradicional de usar sus fuentes de fuerza y de energía.

 

Juan Carlos Zuazua, director general de VivaAerobus, reconoció que pasarán todavía al menos 10 años para que una compañía aérea adopte ese tipo de operaciones.