Ogilvy e in/situm presentan estudio de mercado sobre el consumidor verde

Ogilvy e in/situm presentaron el pasado 12 de noviembre el primer estudio sobre el consumidor verde en México.

El objetivo del estudio fué: "Conocer a profundidad a las personas que forman parte del contexto verde en México a partir de sus percepciones, estilo de vida y su relación con la comunicación publicitaria que abarca este concepto tanto en marcas como en productos".

Nov 18, 2008 - 12:26:43 PM

La bienvenida y presentación de estudio fué realizada por Polo Garza, CEO de Ogilvy México y por Luis Arnal Director General de in/situm.

 

El contexto de la presentación se dió por parte de empresarios verdes exitosos, de Green Corner, Páginas Verdes, así como especialistas en la materia, de "Salvemos a la tierra"y SEMARNAT.

 

La metodología del estudio se dió mediante entrevistas a profundidad en las ciudades de Monterrey, Guadalajara y Distrito Federal, al igual entrevistas contextuales,  a expertos y diarios visuales. Estás técnicas permitieron "convivir de cerca con las personas, explorar sus contextos, conocer sus objetos, observar sus acciones y así comprender a profundidad la percepción que tienen con respecto a las acciones verdes" comentó Evelyn Roth de in-situm.

 

"Todo lo relacionado a lo verde es un factor de entusiasmo y motivación de compra para el consumidor. La tendencia del mercado es que las personas tengan cada vez una conciencia más verde". apuntó.

Identificaron 4 perfiles de clientes dentro de una matriz de "Mayor conocimiento del tema Vs. Más acciones Verdes". En la medida que se conoce sobre el tema, se requiere pasar a la acción.

Javier Macias Director de Planeación de Ogilvy, apuntó que Marketing verde no es marketing tradicional, "Son ideas que no sólo hacen bien al negocio, sino que hacen bien al planeta" y comentó que en breve serán publicados estos datos a través de un portal especializado.

 

Imagen del documento mostrado por Ogilvy