En la presentación del estudio sobre el consumidor verde, de Ogilvy e in/situm, Javier Macias Director de Planeación de Ogilvy habló sobre algunos aspectos importantes del marketing verde.
El marketing verde, no es:
- sólo comunicación
- pintar de verde,
- no son sólo buenas intenciones
- no son sólo razones comerciales.
El marketing verde es un enfoque de negocio en el cuidado ambiental mediante una estrategia integral. Es un nuevo modelo de negocio que le agrega valor al consumidor y además ayuda al planeta.
Tiene que tomar en cuenta:
1. Tener un plan
2. Educar a la gente
3. Buenos aliados
4. Generar comunidades
5. Inspirar a la gente
6. Desarrollar nuevos modelos de negocio
La crisis que hoy aqueja a muchas empresas, puede generar miopia para implementar una estrategia de negocios verdes. Sin embargo, es una oportunidad para mejorar procesos, y poner en marcha una nueva estrategia que permita salir avante y sumarse al esfuerzo de varias empresas en pro del medioambiente.